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Formation Google analytics

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Durée: 2 jours
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Formation Google analytics: Pour améliorer votre site et rentabiliser vos actions 

  • Objectifs
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Les objectifs de la formation

 

  • Exploiter Google analytics pour améliorer les performances de son site Web.
  • Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI).
  • Piloter un plan de marquage pour améliorer l’efficacité et la rentabilité de votre site Web et de vos campagnes e-marketing.
  • Interpréter les statistiques pour mettre en œuvre des actions d’amélioration.

 

 

  • Objectifs
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  • Pour Qui
  • Dates
  • Formateur

Le programme de la formation

Comprendre et identifier les Indicateurs Clés de Performance (KPI)

  • Définir les objectifs du site : trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation…
  • Les indicateurs de performance :
    • campagnes marketing online ;
    • contenus du site ;
    • ergonomie du site ;
    • conversions et du E-Commerce.
  • Calculer son Retour sur Investissement (ROI).
  • Hiérarchiser et interpréter les KPI.

Connaître les différentes solutions de mesure d’audience

  • Les technologies de mesure d’audience :
    • logs ; tags ; panels.
  • Les solutions : Google Analytics, Xiti/AT Internet, Weborama, Ominture…
  • Les solutions complémentaires : analyse concurrentielle, sondages en ligne, A/B Testing…

Piloter le déploiement de l’outil Google Analytics

  • Marquage des contenus, des actions, des conversions.
  • Marquage du E-commerce et des campagnes publicitaires.
  • Marquage des réseaux sociaux.
  • Marquage des sites et applications mobiles (IPad, Iphone, Android…).

Maîtriser les fonctionnalités avancées

  • Les segments personnalisés.
  • Les alertes.
  • Les vues et filtres.
  • Les variables et valeurs personnalisées.
  • Google Tag Manager.

Mettre en place un reporting

  • Les différents types de reporting : rapports automatiques, tableaux de bord sur mesure.
  • Format, fréquence d’envoi, période d’analyse et de comparaison des reportings.
  • Personnaliser les reportings en fonction des profils d’utilisation (PDG, directeur marketing…). Mettre en forme les données.

Interpréter les statistiques et mettre en place des actions correctives

  • Optimiser ses campagnes e-marketing (référencement naturel, liens sponsorisés, emailing, bannières…).
  • Améliorer ses contenus et l’ergonomie.
  • Augmenter le taux de conversion.
  • Adopter le processus d’amélioration continue.
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A qui s'adresse la formation

La formation Google analytics s’adresse aux:

  • Webmasters.
  • E-marketeurs/Chargés de référencement.
  • Responsables e-business.
  • Responsables marketing et communication.
  • Chefs de projet Internet.

 

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Date de formation

Du 02 au 04 Mars 2020

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Formateur


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