Campagne publicitaire et réseaux sociaux

Les objectifs de la formation

• Préparer et mener votre campagne publicitaire sur le web et les réseaux sociaux.
• Mesurer la performance de vos actions publicitaires sur le web et les réseaux sociaux.
• Attirer des clients grâce au web et aux réseaux sociaux.

Le programme de la formation

1/ Utiliser le nouvel écosystème digital P.O.E.M

• Paid Media (achat d’espace), Owned Media (Brand Content), Earned Media (les conversations).
• Le nouvel écosytème publicitaire digital avec les Adexchanges.
• Le fonctionnement des régies publicitaires.

2/ Définir votre stratégie publicitaire

• Intégrer votre publicité dans la stratégie globale de communication/marketing.
• Préparer un événement.
• Tour d’horizon des modèles publicitaires existants.

3/ Réussir sa campagne display

• Définir sa stratégie display.
• Les modes d’achat du display : CPM, CPC, CPL, CPA, …
• Les formats : bannières, skyscrapers, bouton, pré-roll, …
• Adexchange, DMP (Data management plateform) et RTB (Real time bidding).

4/ Augmenter l’engagement de vos abonnés sur les réseaux sociaux

• Le changement de paradigme de la publicité sur les réseaux sociaux.
• Les modèles publicitaires à l’engagement sur Twitter.
• La publicité pour booster des publications sur Facebook.

5/ Vendre un produit via la publicité

• Promouvoir un produit sur les réseaux sociaux.
• Les critères d’engagement.
• Générer de l’engouement et du partage.
• Générer du trafic sur un site e-commerce.
• Monétiser les relations avec es influenceurs grâce à l’affiliation.

6/ Les spécificités techniques et juridiques de la publicité sur les réseaux sociaux

• Penser le contenu en amont des campagnes.
• Créer des contenus images ou vidéos adaptés aux plateformes comme Youtube.
• Comprendre les subtilités des droits photos et vidéos pour la publicité sur ces médias.

7/ Mesurer la performance de vos campagnes

• Insérer des marqueurs statistiques dans vos bannières.
• Calculer le ROI de vos campagnes.
• Évaluer les performances suivant les médias.

8/ Choisir des prestataires ou une agence

• Préparer un cahier des charges.
• Recherche, sélection et brief agence.
• Le déchiffrement des propositions, le vocabulaire.

A qui s'adresse la formation

• Responsable de la communication digitale.
• Responsable de communication.
• Chargé(e) de communication.
• Cadre en charge de la communication externe ou globale.
• Attaché(e) de presse.
• Responsable de la publicité.
• Responsable marketing.

Date de formation

25/26/27 Septembre

Formateur

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